Marktforschung mit Suchmaschinendaten – Recherche mit SEO-Tools

Heutzutage sind Suchmaschinen wie Google nicht nur zentrale Anlaufstelle für Informationssuchende. Sie sind auch eine wahre Schatztruhe mit relevanten und aktuellen Marktinformationen. Die Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist entsprechend nicht nur ein nachhaltiges Marketinginstrument. Sie hilft uns auch, Produkt- und Servicepotenziale zu recherchieren und der Konkurrenz in die Karten zu schauen. Marktforschung mit Suchmaschinendaten – so helfen SEO-Tools bei der Recherche.

Die Suchmaschinenoptimierung hat sich nicht nur im Marketing als unverzichtbares Tool für Unternehmen etabliert. Mit den richtigen SEO-Tools und -Tricks können wir den Puls des Marktes fühlen und das Verhalten der Konsumenten verstehen. Das gelingt sogar, ohne ein kleines Vermögen für Beratungsunternehmen auszugeben.

Besonders für Start-ups und junge Unternehmen, die jeden Cent umdrehen müssen, sind SEO-Analysen eine willkommene und preiswerte Alternative zu den herkömmlichen Marktforschungsmethoden. Wie aber lassen sich die gängigen SEO-Marketing-Tools nutzen, um Produkt- und Servicepotenziale aufzudecken und die Konkurrenzsituation zu analysieren?

Marktforschung mit Suchmaschinendaten – wertvolle Einblicke von Google und Co.

Dank SEO-Tools und Diensten wie Google Trends können Unternehmen die häufigsten Suchanfragen analysieren und daraus wertvolle Einsichten in die Nachfrage nach bestimmten Produkten oder Dienstleistungen gewinnen. Diese Instrumente liefern einen ersten, oft aufschlussreichen Einblick in die Themen und Begriffe, die gerade trenden. Auch lässt sich einsehen, wie sich das Interesse daran über die Zeit entwickelt.

Dank SEO Markttrends frühzeitig erkennen

Durch den geschickten Einsatz von SEO-Tools lassen sich Markttrends frühzeitig erkennen. Der Google Keyword Planner beispielsweise gibt Auskunft über das Suchvolumen spezifischer Keywords. Das wiederum gibt Einblick in die Beliebtheit von Produkten oder Dienstleistungen gibt. Diese Informationen sind Gold wert, um das eigene Angebot genau auf die Nachfrage am Markt auszurichten und zielgerichtete Marketingstrategien zu entwickeln.

SEO-Tools für die Konkurrenzanalyse

SEO-Tools gewähren auch Einblicke in die Aktivitäten der Konkurrenz. Sie zeigen auf, welche Begriffe von Wettbewerbern genutzt werden und wo möglicherweise Lücken im eigenen Online-Marketing bestehen. Durch die Analyse von Backlinks, also Links, die auf die eigene Webseite verweisen, lassen sich außerdem Netzwerke und Partnerschaften im digitalen Raum knüpfen.

Konkrete Beispiele für SEO-Marktanalysen

Schauen wir uns im Folgenden drei konkrete Beispiele für SEO-Marktanalysen etwas genauer an.

Beispiel 1: Produktnachfrage prognostizieren

Angenommen, ein Unternehmen möchte ein neues veganes Snackprodukt auf den Markt bringen. Um die Marktnachfrage zu beurteilen, kann es Suchmaschinen verwenden, um nach Begriffen wie „vegane Snacks“, „pflanzliche Snackoptionen“ oder „neue Produkte“ zu suchen bzw. um zu schauen, was in diesem Kontext häufig nachgeschlagen wird.

Durch die Analyse der Suchvolumina, der Trends über die Zeit und der geografischen Verteilung der Suchanfragen kann das Unternehmen feststellen, ob ein wachsendes Interesse an veganen Snackprodukten besteht und in welchen Regionen dieses Interesse besonders stark ist. Entsprechend kann der Markt tiefgehender betrachtet werden.

Beispiel 2: Wettbewerbsanalyse durchführen

Ein kleines Modeunternehmen, das auf nachhaltige Kleidung spezialisiert ist, möchte seinen Marktanteil vergrößern. Mit Suchmaschinen-Tools kann es recherchieren, welche ähnlichen Marken oder Produkte existieren, indem es nach Begriffen wie „nachhaltige Mode“, „Öko-Kleidung“ und „ethische Modeunternehmen“ sucht.

Durch die Analyse der Suchergebnisse, einschließlich der Werbeanzeigen und der organischen Rankings, kann das Unternehmen besser verstehen, wer die Hauptkonkurrenten sind. Auch lässt sich relativ leicht einsehen, welche organischen Marketingstrategien der Wettbewerb verwendet und wie gesättigt der Markt insgesamt ist.

Beispiel 3: Branchentrends erkennen

Ein Technologieunternehmen, das innovative Fitness-Tracker entwickelt, kann Suchmaschinen nutzen, um Kundenfeedback und Branchentrends zu erfassen. Durch die Analysen von Suchanfragen mit Begriffen wie „Fitness-Tracker“, „Gesundheitstracking“ und „Funktionen in Fitness-Trackern“ gewinnt das Unternehmen Einblicke in die Meinungen und Wünsche der Verbraucher.

Professionelle SEO-Analysen helfen nicht nur dabei, das eigene Produktangebot zu verbessern, sondern auch neue Funktionen oder Verbesserungen zu identifizieren, welche die Kunden sich wünschen. Außerdem lässt sich einsehen, wie sich Wünsche und Bedürfnisse im Laufe der Zeit verändern. Geht das Suchinteresse deutlich zurück, ist davon auszugehen, dass auch die Kaufbereitschaft nicht mehr steigen wird.

Bewährte Tools bzw. Anbieter für SEO-Marktforschung

Die folgenden Tools haben sich als hilfreich für die SEO-Marktforschung herausgestellt. Während Angebote wie Google Trends kostenlose Einblicke bieten, sind die besten Tools der Branche relativ kostspielig. Komplettlösungen ohne Nutzungsbegrenzung von Anbietern wie Ahrefs können mehrere Hundert Euro im Monat kosten.  

• Google Analytics: Traffic- und Nutzeranalyse
• Google Search Console: Website-Performance-Tracking
• SEMrush: SEO, Content, Wettbewerb, PPC
• Ahrefs: Backlink-Tracking, SEO-Audit
• Moz Pro: SEO-Optimierung, Keyword-Research
• Ubersuggest: Keyword-Ideen, Wettbewerbsanalyse
• SpyFu: Konkurrenzbeobachtung, SEO/PPC-Insights
• Majestic: Backlink-Analyse, Link-Qualität
• Screaming Frog: Website-Crawling, SEO-Diagnose
• Keywordtool.io: Keyword-Recherche, Long-Tail-Keywords

Grenzen der SEO-Tools für die Marktforschung

Bei all den Vorteilen, die SEO-Analysen für die Marktforschung bieten, sollten Unternehmen auch die Grenzen der Methoden im Blick behalten. SEO-Daten spiegeln nur die Suchanfragen wider und sind nicht immer ein direkter Indikator für Kaufabsichten.

Zudem bleibt das Innenleben der Suchmaschinen-Algorithmen oft ein Buch mit sieben Siegeln. Nicht zuletzt können die Daten durch saisonale Trends oder aktuelle Ereignisse beeinflusst sein. Wer nicht selbst in Google-Werbeanzeigen investiert, erhält auch nur teilweise Einblicke in die Werbeinvestitionen anderer Firmen.

Trotz dieser Einschränkungen ist SEO-Analyse ein starkes Instrument, mit dem Unternehmen die Dynamiken des digitalen Marktplatzes besser verstehen können. Die Verknüpfung von SEO-Daten mit traditionellen Marktforschungstechniken ermöglicht definitiv ein umfassenderes Verständnis für den Markt. 

Marktforschung mit Suchmaschinendaten im Fazit

SEO-Marktanalysen helfen dabei, ausgereifte Entscheidungen auf einer soliden Datenbasis zu treffen. Um die größtmöglichen Erkenntnisse aus SEO-Analysen ziehen zu können, empfiehlt sich die Zusammenarbeit mit einem professionellen Dienstleister wie der SEO-Agentur Essen.

Dank der Zugänge zu den besten Tools ist es möglich, umfassende Einblicke in das Suchverhalten und die Konkurrenzsituation zu erhalten. Gleichzeitig ist es durch die Kooperation mit einer Agentur nicht nötig, sich selbst in jedes Instrument einzuarbeiten – geschweige denn jedes einzelne selbst einkaufen zu müssen.

Möchten Sie herausfinden, mit welchen Begriffen bzw. Angeboten Sie die besten Chancen im Netz haben? Interessieren Sie sich dafür, mit welcher SEO-Strategie Ihre Konkurrenz erfolgreich ist? Dann unterstützen wir Sie gerne mit einer professionellen Datenauswertung.